Son muchas las preguntas que surgen en torno a los perfumes y su publicidad, como por ejemplo por qué seleccionan un tipo de música específico para los anuncios de perfumes o colonias y está es una duda que es importante disolver por lo que seguidamente hablaremos de ello.

Dentro del mundo de la publicidad, podemos encontrar que en el sector de la perfumería se ha desarrollado una doble definición de la mujer y todo entorno a su edad: mientras que esas mujeres que son adultas suelen ser representadas como elegantes y refinadas, las jóvenes son en exceso sexualizadas o cosificadas. De manera que, la música y la letra de las canciones que han sido seleccionadas se convierten en la herramientas que ayudan a remarcar esta diferencia.

Por medio del análisis de 15 anuncios durante el año 2017, que fueron emitidos en España, en donde se estudiaron los distintos elementos que llegan a componer una canción (tanto dentro de la melodía como del texto), la conexión que la acerca a la imagen y la comparación entre el mensaje de la música y el que la marca quiere enviar sobre el producto, ha podido demostrar dicha afirmación, como ejemplo tenemos la publicidad de equivalencias perfumes Yodeyma que resalta la feminidad.

Relación entre la melodía y el aroma

En el momento en que los responsables de marketing de los spots publicitarios llegan a plantearse la selección de un determinado tema musical, es posible observar, en la mayoría de los casos, ciertos patrones que llegan a ser bastante similares, es por ello, que se debe conocer a partir de un estudio la música que nos ofrecen los anuncios de perfumes como los del catálogo equivalencias perfumes Yodeyma, sus curiosidades, el significado que ello encierra y la relación que llega a guardar la sintonía principal de ese momentáneo recurso publicitario con las características y la esencia del perfume en cuestión.

Sabemos que son muchos los que se han preguntado en algún momento que conduce a la elección de cierta música para acompañar la presentación de algún perfume en un spot, bien sea en la televisión, radio o esos vídeos que son transmitidos a través de los distintos medios de Internet, de donde hay que conocer los principios y los motivos que son más trascendentales para lograrlo.

La música de los anuncios de perfume

Seguidamente haremos un análisis del sentido de la relación que se desarrolla entre la sintonía de un anuncio y lo que la firma que busca tener visibilidad por medio de la publicidad desea comunicar.

Inicialmente, la música debe estar acorde con el mensaje principal del spot, y este debe estar relacionado con la sintonía que lo acompaña, lo que resulta una de las claves cuando se busca obtener los resultados más codiciados. De este modo, no tendría mucho sentido recurrir a una canción que no guarde concordancia de manera correcta con las características del aroma que se está tratando de vender.

Como ejemplo, podemos citar el caso de aquellos perfumes que son intensos y masculinos como los que nos ofrece la tabla equivalencias fragancias Yodeyma, lo más idóneo es elegir un tema que sea potente y con mucha fuerza, y que además se encuentre en línea con el estilo que nos presenta el aroma; si se trata de perfumes que son frescos como los aromas de la lista equivalencias fragancias Yodeyma femeninos, lo conveniente es crear spots publicitarios en donde predomine una melodía que sea sutil, además con gancho y que sea adecuada a las características del producto que se va a presentar.

Es una melodía que debe quedar grabada en la memoria del espectador

Otra de las claves con la que es posible comprender la razón del por qué es importante elegir de la manera más idónea la música de los anuncios de perfumes es que dicho acompañamiento debería cumplir con el objetivo de quedar registrado en la memoria del receptor de dicho mensaje, que debe ser recurrente para otros momentos del día, cuando ni siquiera se encuentre viendo el anuncio.

Incluso, en numerosas ocasiones, cuando se hace uso de la fragancia en cuestión, la persona que se la coloca llega a cantar a causa de la acción de su subconsciente.

Ha sido muy controvertido el rol de la música en la publicidad audiovisual ha sido controvertido más allá de que se ha llegado a un consenso en relación a su uso como herramienta, pues comúnmente se le ha considerado como un elemento útil pero del que se puede prescindir como sucede con la publicidad de equivalencias perfumes Yodeyma.

Tal situación puede explicar la escasez bibliográfica tanto en cantidad como en extensión. No obstante, en nuestros días la publicidad usualmente recurre a estrategias y técnicas publicitarias que están basadas en la argumentación emocional, y este es un campo donde la música llega a tener un papel que es mucho más importante.

Así mismo, otra de las cualidades positivas que arroja la música dentro del ámbito de la publicidad se trata de la capacidad de segmentación del público objetivo. En el tiempo en el que se ha investigado ha sido posible esclarecer el estatus de la música en los espacios publicitarios televisados de perfumes durante las campañas navideñas a través del análisis de contenido.

Para ello se han llegado a seleccionar muestra de anuncios de perfumes que han respondido ampliamente a las cuestiones musicales principales de cada spot (forma musical, origen, género, instrumentación, tempo o tonalidad); lo que ha demostrado la importancia del uso musical en este tipo de campañas, y más en concreto la tendencia al uso de músicas que ya están preexistentes, vocales y dirigidas hacia la mujer.

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